原本的计划中，《魔戒》首部曲将采取2d、3d和iax三种格式同时上映的发行模式。
《魔戒》首部曲的上映时间是12月17日，距离《地心引力》恰好是四周时间。按照大部分电影的正常票房跌幅，《地心引力》上映四周后，也就可以为《魔戒》让出一部分3d和iax银幕。
但现在的情况却是，以《地心引力》强劲的票房走势，这部影片足以支撑当前的上映银幕规模八周以上。
而且，从纯商业角度，哪怕《地心引力》有着一定的票房跌幅，只要不是太狠，院线方面也不希望将太多银幕转给《魔戒》。
因为《魔戒》的片长实在是太长了，接近180分钟的时长，使得一间放映厅每天最多也只能排下五场，但北美电影的票价或许会因为放映时段有所调整，却不会因为一部电影的时长而发生改变。
相比起来，片长只有《魔戒》一半的《地心引力》，单馆每天最多可以排下九场。这就相当于同样的上座率，《地心引力》可以比《魔戒》多收将近一倍的票房。
最初的发行阶段，萤火虫集团其实就已经考虑到了这个问题。
因此，《魔戒》首部曲的发行依旧是以2d为主，公司为这部影片准备了2800块2d银幕，3d和iax放映只是作为补充，这样也可以在很大程度上节省拷贝费用。
但现在，既然2d、3d和iax格式同步上映的广告已经打出去，3d和iax又获得了如此强烈的反响，如果临时取消《魔戒》的3d和iax版本，那期待已久的电影粉丝显然不会善罢甘休。
面对当前的火爆局面，以及各大院线的强烈要求，萤火虫集团最终还是做出了增加3d银幕数量的决定，艾瑞克在与公司高层讨论之后，也批准了下来。
不过，为了尽可能地确保新增3d影院的观影效果，萤火虫暂时也只同意额外为院线提供500套reald放映系统，并且需要全程监督场馆挑选、设备安装和人员培训等环节。
在各大院线已经纷纷提出执行当初合约中的买断条款情况下，这次的500套reald放映系统，自然也不会再签署保底分成合约。但萤火虫集团却也毫不客气地开出了50万美元的高价，相当于整套设备制造成本的两倍以上，更是市场上10万美元左右胶片放映机价格的5倍。
只此一项，萤火虫集团就将获得超过100%的毛利润。
而且，根据合约，影院将来需要更换的设备灯泡、3d眼镜和其他零部件等耗材时，都需要向萤火虫集团旗下的reald公司采购，这同样可以为公司带来源源不断的丰厚利润。
不过，院线方面虽然为萤火虫集团的狮子大开口而大感肉疼，却也没有拒绝这一报价。
要知道，只是《地心引力》首周，2000家3d放映厅的平均单馆收入就达到6万美元，以3d电影当前表现出来的热度，院线想要收回这50万美元的设备投资费用，大概只需要一年时间。而普通2d放映厅想要收回相关成本，却往往需要两到三年。
在萤火虫集团的苛刻要求下，这额外增加的500家3d放映厅，至少也需要一个月才能改造完成。
相对于3d放映厅，iax影院的改造难度更大，萤火虫集团已经不期待明年暑期档之前能够增加iax银幕规模，所以只能将全球范围内分布在各大博物馆、科技馆中现有的一百多家iax放映厅利用起来。
《魔戒》首部曲的上映时间是12月17日，距离《地心引力》恰好是四周时间。按照大部分电影的正常票房跌幅，《地心引力》上映四周后，也就可以为《魔戒》让出一部分3d和iax银幕。
但现在的情况却是，以《地心引力》强劲的票房走势，这部影片足以支撑当前的上映银幕规模八周以上。
而且，从纯商业角度，哪怕《地心引力》有着一定的票房跌幅，只要不是太狠，院线方面也不希望将太多银幕转给《魔戒》。
因为《魔戒》的片长实在是太长了，接近180分钟的时长，使得一间放映厅每天最多也只能排下五场，但北美电影的票价或许会因为放映时段有所调整，却不会因为一部电影的时长而发生改变。
相比起来，片长只有《魔戒》一半的《地心引力》，单馆每天最多可以排下九场。这就相当于同样的上座率，《地心引力》可以比《魔戒》多收将近一倍的票房。
最初的发行阶段，萤火虫集团其实就已经考虑到了这个问题。
因此，《魔戒》首部曲的发行依旧是以2d为主，公司为这部影片准备了2800块2d银幕，3d和iax放映只是作为补充，这样也可以在很大程度上节省拷贝费用。
但现在，既然2d、3d和iax格式同步上映的广告已经打出去，3d和iax又获得了如此强烈的反响，如果临时取消《魔戒》的3d和iax版本，那期待已久的电影粉丝显然不会善罢甘休。
面对当前的火爆局面，以及各大院线的强烈要求，萤火虫集团最终还是做出了增加3d银幕数量的决定，艾瑞克在与公司高层讨论之后，也批准了下来。
不过，为了尽可能地确保新增3d影院的观影效果，萤火虫暂时也只同意额外为院线提供500套reald放映系统，并且需要全程监督场馆挑选、设备安装和人员培训等环节。
在各大院线已经纷纷提出执行当初合约中的买断条款情况下，这次的500套reald放映系统，自然也不会再签署保底分成合约。但萤火虫集团却也毫不客气地开出了50万美元的高价，相当于整套设备制造成本的两倍以上，更是市场上10万美元左右胶片放映机价格的5倍。
只此一项，萤火虫集团就将获得超过100%的毛利润。
而且，根据合约，影院将来需要更换的设备灯泡、3d眼镜和其他零部件等耗材时，都需要向萤火虫集团旗下的reald公司采购，这同样可以为公司带来源源不断的丰厚利润。
不过，院线方面虽然为萤火虫集团的狮子大开口而大感肉疼，却也没有拒绝这一报价。
要知道，只是《地心引力》首周，2000家3d放映厅的平均单馆收入就达到6万美元，以3d电影当前表现出来的热度，院线想要收回这50万美元的设备投资费用，大概只需要一年时间。而普通2d放映厅想要收回相关成本，却往往需要两到三年。
在萤火虫集团的苛刻要求下，这额外增加的500家3d放映厅，至少也需要一个月才能改造完成。
相对于3d放映厅，iax影院的改造难度更大，萤火虫集团已经不期待明年暑期档之前能够增加iax银幕规模，所以只能将全球范围内分布在各大博物馆、科技馆中现有的一百多家iax放映厅利用起来。